Blijkbaar val ik toch meer op vrouwen.
Al bijna tien jaar bouwen we LABFRESH voor mannen, en ik heb daar met volle overtuiging aan gewerkt. We waren geobsedeerd door performance, duurzaamheid en comfort. Ondertussen stond Kasper elke ochtend op, trok LABFRESH aan en zag er binnen 30 seconden verzorgd uit. Ik daarentegen perfectioneerde de kunst van: “Dit kan er nog wel mee door.”
Wat me uiteindelijk begon te storen, was niet alleen mijn garderobe, maar vooral mijn inbox. Wij sturen drie nieuwsbrieven per maand. Best redelijk. De meeste damesmodemerken waar ik koop? Drie e-mails per week. Nieuwe collectie. Nieuwe trend. Extra korting. Laatste kans. Het houdt nooit op. En ongemerkt vertelt het je dat wat je drie maanden geleden hebt gekocht inmiddels alweer achterhaald is.
Ik wil geen merk bouwen dat vrouwen zo behandelt. Met LIV kiezen we er bewust voor om het rustiger aan te doen. We doen jarenlang over het ontwikkelen van onze producten. We kiezen voor hoogwaardige stoffen en sterke constructies zodat ze langer meegaan. Het minimalistische design is een bewuste keuze. Je hoeft niet iedere maand bij ons te shoppen. Eerlijk gezegd is twee keer per jaar perfect. Als het warm wordt en als het weer koud wordt.
Na acht jaar in herenmode heb ik twee licht irritante waarheden geleerd: Mannenkleding zit comfortabeler. En op de een of andere manier is het ook nog praktischer.
De vrouwen achter LIV
We runnen LIV als een startup binnen LABFRESH.
Het oprichtende LIV-team bestaat uit:
Lotte Brandi
Anne Van Steekelenburg
Tyara Ali
Lotte
Het Signature Suit. De wide-leg broek met scherpe plooien tilt iedere outfit meteen naar een hoger niveau, en ik kies de blazer altijd zo groot mogelijk. Er is iets aan een oversized pak – het doet het woordvoerderschap gewoon voor je.
Café Beurre. Alleen al voor het knoflookbrood met boter zou ik teruggaan. En de vegetarische gerechten zijn er ook fantastisch.
De video die Tyara maakte om mij voor te stellen. Warm, een beetje grappig en helemaal ik. Mijn hond Chloe zit er ook in. Ze overleed twee weken nadat mijn zoon werd geboren, dus elke keer dat ik haar in die video zie, moet ik glimlachen.
Anne
Minimalistisch, maar nooit saai. Strakke lijnen, sterke silhouetten en een paar investment pieces die ik moeiteloos goedpraat met een beetje girl math. Als het tijdloos is, is het eigenlijk gratis.
Na de Instagram-challenge zou ik waarschijnlijk de tanktop moeten noemen … maar eerlijk gezegd wint de Signature Blazer. Het is de hoofdrolspeler in mijn garderobe – de rest is bijrol.
Aan heel veel. Voor de winter ontwikkelen we een aantal geweldige knitwear-styles – van die stukken waar je het liefst in zou willen wonen. Voor de zomer werken we aan een hele goede short (ja, de skort-discussie is écht gaande) en een lange jurk die aankleden moeiteloos maakt.
Tyara
In veel opzichten ben ik waarschijnlijk niet de typische LIV-klant. Ik hou ervan om veel accessoires te dragen en mijn outfits net wat extra te maken. Juist daarom vormt LIV voor mij de perfecte basis.
Op dit moment de boatneck-top. Ik kan hem off-shoulder dragen, als haltertop strikken, strapless stylen of gewoon op de klassieke manier. Ik vind het leuk om creatief om te gaan met basics.
Sasaa is mijn vaste adres. Elke keer dat ik in Kopenhagen ben, ga ik er minstens één keer naartoe. Het liefst op dinsdag, wanneer ze fufu-dag hebben, zodat ik met mijn handen kan eten. Mijn nagelstyliste is daar alleen iets minder blij mee.
Het LIV-kollektie
LIV is ontstaan om de logica van LABFRESH menswear naar vrouwen te brengen: comfort, performance en duurzaamheid – zonder trends na te jagen. Elk item wordt met aandacht ontwikkeld en gemaakt van hoogwaardige stoffen met ingebouwde technologie die kleding langer fris houdt en minder onderhoud vraagt.
